【诺贝尔陶瓷】今的双十比往来得更早些而诺贝尔今在淘宝抖音直播平台发力已

    今的双十比往来得更早些而诺贝尔今在淘宝抖音直播平台发力已

疫情消退后，简单的价格优惠和同质化的直播内容已经很难打动消费者，诺贝尔的直播为何能够获得好的成绩？除了产品本身和价格优惠外，还传递品牌精神和文化内涵，他们是如何做到的？

沉浸式直播

颠覆消费者体验感知

2020年，直播在疫情这个催化剂作用下成为了品牌营销行业最具关注度的媒介形式之一。然而，一味地通过「大嗓门煽动词」的同质化品牌直播内容已经越来越难触动消费者，品牌需要建立自己独特的直播壁垒，突出品牌特色。

此次诺贝尔瓷砖在品牌直播这条道路上做了全新尝试，不同于绝大多数品牌仅选择电商平台进行直播，诺贝尔的策略是多平台布局——11月7日的直播选择在淘宝与知名设计师联动，11月9日则联合抖音平台家居头部达人，两大平台同步进行，增加品牌消费者基础和用户粘性。

此外，诺贝尔还利用时下最为热门的mr虚实混合技术与直播进行深度融合，开创出了一场场颠覆所有人想象的炫酷直播盛宴。

11月7日诺贝尔陶瓷集团总裁助理刘兵毅与知名设计师及家装达人于淘宝平台开启首场直播，为消费者解密达人心中的精致生活秘籍。

11月9日晚八点，更是联合家居头部达人@设计帮帮忙，与诺贝尔陶瓷集团常务副总裁周国跃一同呈现美好生活，以「美好生活，精致加“贝”」为主题进行沉浸式直播。不同于我们常见的线上场景展示和单纯以卖货为目的的直播，此次将两种直播形式合二为一，设计师在mr虚拟空间场景中分享家装设计干货的间隙进行产品介绍及功能演示，周国跃作为品牌理念传达者，为国民带来更精致的生活空间而放价。

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